案例名称：奔驰（chí）”SMART”合伙（huǒ）人活动
广（guǎng） 告 主：北京梅赛德斯（sī）-奔驰销售服务有（yǒu）限公司（sī）
所属行业（yè）：汽车（chē）
参选（xuǎn）类别：
□公（gōng）益类 □汽车类 □房地（dì）产类 □食品与饮（yǐn）料类（lèi） □服饰与生（shēng）活用品（pǐn）类
□家电（diàn）与家（jiā）居类 □零售与服务企业（yè）类 □酒精饮料类（lèi） □金融保险类 □信（xìn）息通讯类
□企业形象类（lèi） □药品（pǐn）与保健品类
营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业（yè）发展（zhǎn）背景，面临的营销困境及挑战等）
电商平台卖车早已不是新鲜（xiān）事物，从B-class到（dào）SMART每年的限量版，从京东到新（xīn）浪（làng）微（wēi）博，再（zài）加上此次（cì）SMART2014新年特别版与淘（táo）宝合作售车，奔（bēn）驰在（zài）电商平（píng）台的作为一直（zhí）在（zài）行（háng）业内保持领（lǐng）先。
然（rán）而，仅仅将目光放在售车上，显然还不是SMART此次发力的目标。为了（le）在未来以人为本，更注重细分市（shì）场的（de）商战中（zhōng）始（shǐ）终占据主（zhǔ）动、保持领先地位（wèi），SMART要做（zuò）的就是（shì）与众不同，旗帜鲜明，调动起所有喜欢SMART、欣赏SMART的（de）用户和潜在用户（hù）的积极性，让他们（men）成（chéng）为奔驰SMART的一份（fèn）子，和他（tā）们一起（qǐ）将（jiāng）SMART的品牌发扬（yáng）光大。
营销目标：（整体目标或分阶（jiē）段目（mù）标）
本次（cì）的推广目（mù）标（biāo）是提升SMART的品牌影响力，延续品（pǐn）牌内涵。同时与目标用户深度（dù）互动。
营销策略（luè）：
病毒传播+话题（tí）热（rè）议（yì）
新（xīn）年期间，大家都在吆喝促销、搞价格（gé）大战，SMART用赚（zuàn）钱的方式吸引（yǐn）用户参与，由此（cǐ）产生了（le）“SMART”合伙人，这个特别一语双关的概念。第一关是SMART品牌的合伙（huǒ）人、品（pǐn）牌（pái）大使，第二关（guān）就是（shì）很聪明（míng）的意思，合（hé）伙人可（kě）以开店卖车挣钱（qián），更可（kě）以开（kāi）店、自己卖车成为车主（zhǔ），挣双份钱（qián）。让粉（fěn）丝以淘宝为阵地，充分发挥自己的创（chuàng）意和（hé）热情，打（dǎ）造自己的个性店铺，通（tōng）过自己的社会化媒体销售2014特别版。让更多的人（rén）接触和了（le）解（jiě）SMART合伙（huǒ）人活（huó）动，表（biǎo）达自己对SMART的理解（jiě）和热爱（ài）。
创意表现/技术应（yīng）用：（提炼（liàn）本案的亮点（diǎn））
此次活动有3大（dà）亮点：
1. 病毒营销的创新机制：发挥用户（hù）自主传播的（de）二（èr）次传播；让用户赚钱的（de）奖励机制；品牌（pái）实（shí）效（xiào）站创新式互动玩法
2.大数据基础的升级应用（yòng）：品（pǐn）牌实效DMP精准推（tuī）送（根（gēn）据淘宝用户购物与浏览（lǎn）行为通过DMP及钻石展位进行人（rén）群定向）；全网用户（hù）行为轨迹跟（gēn）踪（通过CNZZ筛选全（quán）网汽车网民浏览行为与（yǔ）兴趣点（diǎn），深（shēn）度挖掘潜（qián）在消费群体（tǐ））；线下4S店CRM数据库对（duì）接（启用奔驰SMART线下（xià）用户数据库（kù），对接线（xiàn）上DSP及投放系统，全面整合并精（jīng）准定向）。
执行过（guò）程/媒体表现：（分阶段描述策略（luè）与创意的落地（dì）执行，媒介（jiè）的优（yōu）化组合，并附相关链接，请详（xiáng）细描（miáo）述）
2013年12月2日（rì）至11日期间，SMART在淘（táo）宝征（zhēng）募潜在合伙人。
所有淘宝商铺均是SMART合伙人的潜在伙伴（bàn），招募到的合伙人于12月（yuè）2日至（zhì）11日期间（jiān）与SMART共同推广并在12月12日销售SMART2014新（xīn）年特别版。
合（hé）伙人（rén）可在活（huó）动专区生成自己的个性化页面，形成专属店铺。并通过活动页/IM/SNS传播扩散。每（měi）售（shòu）出一台车辆，合（hé）伙人可获（huò）得价值1000 元（yuán）的淘宝集分（fèn）宝。除此之外，销售（shòu）最多的前两名的（de）SMART合（hé）伙人还可以获（huò）得SMART6个月的免费（fèi）试驾。
线上（shàng）订购（gòu）于12月12日零点正式启动，并于（yú）24点结束。所有新年版客户（hù）交付999元订金即可参与线上抢购。
    
营销效果与市（shì）场反馈： （营销活（huó）动的具体效果（guǒ）及相关数据，以及来自广告（gào）主、业界（jiè）专（zhuān）家、媒体、受众（zhòng）的反馈与点评等（děng））
项目上线4天即（jí）有超（chāo）过3000人（rén）申请成（chéng）为SMART合（hé）伙人。同时，合伙人店铺为（wéi）用户预（yù）留了个性化定（dìng）制空间（jiān），充分（fèn）调动（dòng）用（yòng）户热情（qíng），产生了一批创意店铺。
活动专区总PV达到3,781,221，总UV达475,000共（gòng）计（jì）生成7,634个店铺。
“SMART合伙人”活动的执行和传播，拉（lā）近了奔驰SMART品牌与用户的（de）距离，使用（yòng）户成为SMART品（pǐn）牌的一分子，并和smart并肩推（tuī）广（guǎng），将品牌的精神和理念传播开来，发扬（yáng）光大。
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